記事、見つけました。

プライベートブランド？の続報。
昨日いくら探しても見つからなかった記事です。
CNET Japanじゃなかったのか…。
「iPodに対抗、初心者狙う」、イオン、すかさず同等価格で専売プレーヤー
（nikkeibpより）
まあ、Apple製品が価格で勝負しているとは思えない（機能とデザインでしょう）ので、価格から入るのもアリかな、という気も。
微妙にターゲットもずれているみたいですし。